“新中产”的人群指的是一群接受过良好教育、有生活品位、情感和文化需求更高的族群，他们有一定的消费能力，更讲究生活仪式感。

现如今，在红木家具行业里，“新中产”渐渐成为了主流消费的人群，充满巨大的商业潜力。但同时，他们的消费观念与以往不同，也显示着新的消费特征。

钟情私人定制

“新中产”对于个性化有着相当大的热情，是否具有设计范儿、是否与众不同是“新中产”家居消费的一个重要判断指标，他们更愿为具有独特美感的个性化设计掏腰包。“我喜欢自己DIY生活用品，家里的家具要有我自己的想法在里面，如果去商场买和别人一样的，我觉得没意思。”这是很多“新中产”消费者的想法。

定制出现在橱柜、木门、宅配、沙发、窗帘等不同范畴，而这几年来，定制也在红木家具市场中无限延伸，成为红木家具行业发展的重要趋势之一。我们可以看到，这两年，红木家具企业试水“定制”业务的很多，也有很多成功者。同时，也有不少红木家具企业负责人表示，追求生活品质的客户都会有很多想法，他们更倾向于找有设计感的品牌消费。

热衷健康家居产品

“新中产”人群是最早一批健康生活方式的提倡者，他们更愿意把钱花在与健康相关的产品及服务上。目前的市场反馈是，不少消费者进店看中一件产品后，最先关注的是产品的环保、健康性能。

从各方面综合来看，红木家具是一种健康养生的家具物品，它们的木香有着安神，稳定神经中枢，放松情绪，促进睡眠的作用。我们也看到，很多红木老板看起来比实际年龄年轻，或者这与他们常年接触红木有着莫大关联。

对于健康生活品质更为关注的“新中产”，在不久的未来，红木家具将可能成为他们家居消费者的“必选项”。