12月22日，故宫学院院长、故宫博物院原院长、中国文物学会会长单霁翔将出席第11届中国红木家具品牌峰会，带来《让传统文化活在当下》主题分享，在世界互联网大会举办地浙江乌镇，赋能红木家具行业创新发展。

这位“故宫看门人”

为何总是大众焦点？

2019年4月，刚卸任故宫博物院院长10天后的单霁翔就有了3个新头衔。作为第一个走遍故宫9000多房间、把故宫打造成超级IP的“看门人”，表示“一直不会退休”的单霁翔，现在依然积极为故宫传承展示，为文化产业和创意创业发展等四处奔走。演讲可能是他退休后做得最多的事情之一。

对故宫，他说过要“把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年”，也说过要“让传统文化活起来”。单霁翔担任故宫博物院院长的7年里，从启动故宫研究院，加大修缮文物力度，拆掉违建治理环境，扩大开放、设置更多展厅，到研发8700余种文化创意产品，不断出版书籍、杂志等，建成数字博物馆，故宫博物院发生了翻天覆地的变化，变得越来越亲民可爱。

最有趣的是，这位“网红院长”也是故宫的“段子手”。就像那组“雍正：感觉自己萌萌哒”的动态照片，单霁翔的每场讲座也一样生动有趣，座无虚席。听众有相关领域机构工作人员，有综合性会议请来的科技、商业等各界嘉宾，有来自海内外的学生，还有关心文物的普通市民。

不惧困难、不改初心、不囿于陈规，这位“故宫看门人”给社会和各行各业发展提供了思路。谈数字化、谈VR头头是道的他会给传统红木家具行业带来什么新视野？12月22日现场将见分晓。

传统红木家具行业

如何创新突围？

红木家具产业是为数不多的与国家文化自信紧密相连的产业，它建立在5000年中华文化传承的基础上，整个产业的从业人员与故宫人有一样的使命，因而也值得为坚守在这个文化传承的产业自豪。

近30年来，中国社会经济快速发展，人民生活水平日益提高。进入21 世纪以后，红木家具产业更是赶上难得的历史发展机遇，享受了改革开放的红利，蓬勃发展。2013年12月的中央经济工作会议上，习近平总书记首次提出“新常态”的概念，即中国经济必然要过渡到一种结构优化、效率提高、品质提升的中高速增长新常态。

2018年的红木产业分析报告指出，近几年，整个红木产业面临着极低速增长甚至负增长的“非常态”，从业者抱怨资源紧缺、市场混乱、消费低迷、人才匮乏……甚至抱怨环保合规、中美贸易战，却很少从国家规划和各级政府经济工作会议中寻找方向，从企业自身的能力建设上寻找突破口。

从发展“黄金期”到“非常态”，近十年产业针对突出问题，加快寻找出路，在人才培养，产品创新、品牌建设、渠道拓展、管理升级、规范市场等方面积累了经验。但对起步较晚、走得较慢的红木家具产业来说，这些“量变”尚未引起“质变”。

2020年受新冠疫情影响，产业的渠道扩展速度极大地加快，企业对自身的产品、品牌、管理，也投入了加倍的时间精力。由此可见，此前红木家具产业的“内在驱动”还尚未全速开启。

故宫近几年快速“出圈”，除了自身全力行动起来，还有众多外界技术、品牌、机构力量等叠加释放。单霁翔曾说，在自己到故宫之前的十年，是故宫做事最实、最多的十年，但因为没有报道，所以人们不知道。“现在，我们每个星期至少有一次或者两三次的媒体发布会，我们的一举一动，社会公众都知道。”

他坦承，不搞文化活动、不搞宣传，故宫的影响力可能会不够大，愿意和故宫合作的单位就少，那么做事的经费、影响力就小。单霁翔认为自己和故宫是“被网红”、“被商业化”的，而初衷只是为了做更多的事。

2018年9月，故宫家具馆正式向公众开放，一期展厅位于紫禁城西南角的南大库区域，馆内“南大库清代宫廷家具展览”展出清代家具300余件

如今，红木家具产业面临消费市场的巨大升级转变。红木家具刚性需求较弱，属于“小众”，消费人群的特点一般是收入较高、年龄较高、对传统文化兴趣较高，并且同时满足三个条件的比例也不高。随着财富加速从年龄较高的人群向年轻人转移，传统红木家具与新的消费者之间尚未有深入连接，企业转型研发新中式产品也遇到各种挑战亟需解决。

为此，第11届中国红木家具品牌峰会以“联创·重拾奋斗者信心”为主题，借助单霁翔院长和故宫的经验与影响力，吸引更多设计、技术、文化力量等注入红木家具产业，实现“互联”、“创新”。

红木家具企业、经销商可通过以下方式报名参会，现场聆听主题分享。按疫情防控要求，开放名额有限，先到先得。

报名咨询：邓小姐：18998781083（微信同步），或扫描以下海报二维码

（来源：品牌红木网）