古典家具行业作为传统行业，从经营的产品到经营模式、销售理念一直都以传统模式运行，虽然生产设备在不断更新换代，但相比现代家具和国外古典家具，中国古典家具并没有很好地跟随现代市场营销方式的改变而发生转变。显然，传统的营销理念显然已不再适应如今的市场规律，由于宣传意识不足，古典家具行业开始面临“没有名牌”的窘境。同时，中国古典家具行业虽然也开始迈出了“新中式风格”的路线，但总体的设计理念还是与现代家具严格划分界限，以致时尚感方面 还有很大的进步空间 。
红木古典家具由于其材质的珍贵，成为了消费市场中的奢侈品；由于其设计、工艺中所蕴含的的艺术性，又被人们当做收藏品，这其中自然不乏炒作。红木的材质是目前许多消费者都不胜了解的，而一个艺术品的艺术性更是无法统一定价的主观性产物，这些不确定性都造成了目前中国红木古典家具市场鱼目混珠、以次充好现象严重。红木虽吸引人，但消费者没有自己信赖的“名牌”，面对这样的混乱的市场，也只能让消费者们望而却步，毕竟买到假红木的损失可能动辄就是几万几十万了。市场的混乱，还会带给小部分投机主义者许多可乘之机，这就会对许多正规商人造成严重的影响。这种情况下，商家们要如何抓住消费者，如何让消费者正确地选择消费商家就显得尤为重要。
媒体之所以有巨大的影响力，是因为媒体拥有广泛的公信力，广告效果中的很大一部分也正是得益于其依托于媒体而更为大众所取信。红木古典家具作为传统行业，本身就具有雄厚的实力基础，若能够合理地运用媒介手段宣传推广，必定能迅速赢取市场的信任，建立起行业品牌。媒体也是一把双刃剑，它在推荐商家的同时也在监督着商家的各种商业行为，促进企业在市场和舆论的双重压力下更加自律，积极将品牌打造成“名牌”。同时，企业更多地接触媒体，拓宽了市场面，就能从市场得到更多的信息，不仅更加了解消费者，也更加了解对手。
由此可见，媒体的力量不仅仅能使企业赢得更大的市场，同时也能够更加规范市场，促进一个品牌、一个产业的有序发展、良性竞争。近几年，红星美凯龙、居然之家等家具大卖场相继打出各种广告，并邀请知名人士担当其品牌代言人；连天红、年年红等红木古典家具企业广告不仅遍布其市场所在地的各种城市广告牌，还买下了中央电视台的正点广告时段。相信只要中国古典家具行业慢慢跨过原先的界限，积极与现代传媒接轨，很快就能创出中国独有的知名品牌，规范红木古典家具市场，向全世界展示中国古典文化的在家具艺术上的独特魅力。（小H∕文）
