面对激烈的市场竞争，红木家具品牌企业的竞争意识日益增强，越来越多的红木家具品牌企业加大了对品牌形象建设的投入，在品牌形象建设上各有高招，纷纷上演精彩的品牌形象建设大戏。
明星代言，红木广告也时尚
著名的香港深发红木家具公司邀请香港影视红星关礼杰担任形象大使，为中国红木界注入了一股强劲的时尚风。如今明星代言的广告满天飞，早就不是什么新鲜事，然而，在红木界却属新鲜。红木家具行业一直保持低调，红木家具广告也相对含蓄、传统、不张扬。影星关礼杰的形象代言使得深发红木突破了传统的红木广告，时尚却不时髦，并且资深影星的深沉内蓄与红木的沉稳凝练相得益彰，深发红木明星代言广告可谓之成功的品牌形象建设。
求新求异，品牌形象建设出怪招
要说品牌形象建设主意多的企业，当数福建连天红中式宫廷家具有限公司。众所周知，连天红公司网站首页重力推出了百万悬赏“天衣无缝下联”的信息，并且从福州到莆田的高速公路上，这条征联招牌无处不在：“上联是：仙游仙游骑石马看家具；横批：连天红；征天衣无缝下联。”连天红（福建）家具有限公司宣传策划部旨在通过这个活动增强品牌的宣传和增加公司网站的点击量，不得不说，这是怪招，也是妙招。此外，连天红公司高薪聘请美女车手，组织了一系列的美女车队全国巡游活动，大范围地宣传连天红品牌，并向全国各地的人们展示连天红的风采。美女车手、奔驰跑车、“七彩虹”吉普牧马人，如此另类的宣传方式实在令人讶异，可宣传效果不言而喻。
高薪聘人，红木企业很爱“才（财）”
目前，红木企业高薪聘人的事例可不少，有“企业万元招木匠”“红木企业十万年薪聘店员”等。这些高薪聘人的信息引发不少争议，质疑声不断。这些招聘信息表明了红木家具企业爱才，因为人才是企业的核心竞争力；也表明了红木家具企业爱财，优秀的人才不仅能够促进公司的发展，给企业带来高效益，高薪招聘信息发布也能起到良好的宣传效果，引起更多的人关注,提高企业的知名度，可谓一石二鸟。
品牌形象建设直接关系红木家具品牌企业的品牌经营状况，也关系着红木家具品牌企业的成败，具有十分重要的战略意义。以上红木家具品牌企业积极探索品牌形象建设的方法，精心维护和建设红木品牌这一宝贵的无形资产和经营资源，赢得了市场主动权，为红木家具市场营造了浓厚的品牌氛围，使得品牌形象建设成为了时下的热点，焕发出红木家具市场的巨大活力。（来源：中国古典家具网 秋子/文）
