故宫博物院研究员、古典家具专家胡德生致辞

尊敬的各位企业嘉宾、业界同仁以及新闻媒体届的朋友们：

大家上午好！

很荣幸能出席“2011中国红木家具行业年度总评榜”新闻发布会，借此机会，我想与大家一起探讨和分析中国红木家具行业的发展现状及未来走势，并谈谈个人对品牌塑造重要性的一点认识，以此开启中国红木家具行业一年一度的奥斯卡盛典。

2011是“十二五”发展的开局之年，持续快速发展的经济环境为企业提供了一个良好的发展环境，也为繁荣经济社会发展、传承中华民族优秀文化传统提供了良好的契机，特别是政府为了防止经济过热和通货膨胀，加强了对市场经济调控的力度。在这种经济环境下，市场上的投资开始分散，红木家具以其具有资源稀缺且短期难以再生，艺术欣赏性和实用性并重，传统文化内涵浓郁，多年来保值增值的效应稳定而明显，成为了投资者所青睐的新目标。而这些资金或者大批购买名贵木材，或者直接投资建厂，斥资千万甚至过亿的新生企业层出不穷，使得红木家具行业发展势头十分迅猛，新秀辈出，老将雄风犹在。

红木家具不仅仅代表了过去中国家具制造艺术的巅峰，在今天，也一样是国强民富的象征，代表了中国传统文化的兴盛。从红木行业飞速发展的现状来看，行业竞争的加剧可以提升产品质量水平，但对于一个依赖全天然材料，技能培训模式依然遵循千百年来师徒相传的传统行业来说，已经超出了其承受范围。此外，达芬奇事件让高端家具企业面临诚信危机，作为高端品的红木家具自然也会被波及。只是站在行业的尖端观察，我们会清楚的发现，洋家具的下马让红木家具从业人士更加深刻的认识到，品牌运作对产品附加值的重要性，以及产品创新对企业可持续发展的影响性。

红木家具行业经历了静水流深式的原材料风暴洗礼，品牌的塑造就必须被提上日程，这样行业才会走向更好的发展。而提到“品牌”这个词，当今红木家具行业的发展形式已告诉我们：单单打文化牌、艺术牌、质量牌是不够的，企业的品牌才是最重要的。品牌是效益，是生产力，是实现企业规模发展强有力的助推器。中国家具市场正处于一个高速发展时期,要使其发展的好，行业企业家们就一定要有一致的发展目标，而目标的实现则需要行业翘楚的正确带领，因而家具行业的重新整合及品牌塑造也就迫在眉睫！

红木家具市场与战场一样，必须先知先觉，要能很早就已经意识到品牌塑造与品牌推广的重要性，而这样的企业，往往是市场上最大的赢家之一。就目前红木家具行业中的精英品牌的发展的形式来讲，2011中国红木家具行业年度总评榜活动是必不可少的。这次总评榜的项目囊括最受欢迎、最具影响力、最具创新力的十大品牌等多个奖项，而当选企业均是业内专业人士与消费者们投票产生的，这些当选企业也是大众耳熟能详的红木家具企业——这就是品牌的力量！

2011总评榜活动旨在推进红木家具行业品牌化建设，将最优质的企业品牌推荐给消费者，把红木家具市场导向理性化。此次活动有评出最具口碑的中国红木家具专业市场，我很赞成这一奖项的设置。业内有这样一句话：金杯银杯不如消费者的口碑。目前国内很多专业市场汇集了国内最优质的红木品牌，良好的名牌效应吸引众多红木爱好者、消费者的到来，为优质红木品牌带来了更多的市场份额，可见品牌塑造、品牌宣传在当今市场经济大潮中起着不可小觑的作用。

品牌塑造是家具企业对目标消费群传播其品牌效应的一个长期过程，在红木家具行业，再出彩的红木家具，也要塑造出自己的品牌特色，同时加强对自身的宣传，把品牌尽早灌输给消费者，以提高品牌知名度、关注度、认知度、美誉度，从而促进和扩大产品的销售，树立品牌形象。

2011中国红木家具行业总评榜活动，在一定程度上讲，定会开启品牌打造的先河。一个全国性的由行业专业媒体所举办的活动在市场上的影响力不容轻视，行业年终盛会，值得大家期待！